Il primo passo è la realizzazione della propria idea che può essere reale (mattoncini) o virtuale (tramite software dedicati, come ad esempio Bricklink Studio.io link glossario). Segue la presentazione del progetto sulla piattaforma LEGO® Ideas, corredata di foto che possano evidenziarne caratteristiche e dettagli.
Attenzione però, non è possibile presentare progetti facenti parte di determinate IP (Intellectual Property): non sono ammessi progetti basati su licenze o marchi già utilizzate da LEGO® (ad es. STAR WARS, Marvel, Ferrari ecc…). Maggiori info qui

Una volta pubblicato il proprio progetto, si hanno 60 giorni di tempo per ottenere almeno 100 voti. Raggiunti i 100 voti si avrà un anno per arrivare a 1.000, raggiunti i 1.000 altri sei mesi per arrivare a 5.000 e raggiunti i 5.000 altri 6 mesi per arrivare ai tanto desiderati 10.000!
Tutti i progetti che raggiungono quota 10K passano di diritto allo step successivo, la “LEGO® review”.
Un esperto team composto ad esempio da designers e product managers prenderà la decisione finale su quali set verranno ufficialmente prodotti da LEGO®.