Il LEGO® Group ha presentato la nuova campagna globale Never Stop Playing, parte dell’iniziativa annuale Rebuild the World. Protagonista assoluto è Tom Holland, l’attore inglese conosciuto in tutto il mondo per il ruolo di Spider-Man nel Marvel Cinematic Universe e per film come The Impossible e Avengers: Endgame.
Con questo progetto, LEGO® e Tom Holland vogliono lanciare un messaggio universale a bambini, famiglie e adulti: non smettere mai di giocare, perché la creatività e l’immaginazione non hanno età.
Un corto energico con musica degli AC/DC
Al centro della campagna c’è il cortometraggio “Never Stop Playing”, girato dal duo creativo Los Pérez (Tania Verduzco e Adrián Pérez), noti per i loro progetti visivi per brand come Apple, Coca-Cola e Xbox.
Il film, accompagnato dalla carica di High Voltage degli AC/DC, mostra Tom Holland trasformarsi in diversi personaggi: un calciatore (“The Gamechanger”), un imprenditore (“The Innovator”), un creativo (“The Creator”), un boss severo che ha dimenticato come divertirsi e persino una minifigure LEGO®.
Il gesto simbolico che attraversa tutta la narrazione è semplice ma potente: cliccare due mattoncini LEGO® insieme, scegliendo di abbracciare la dimensione del gioco.
Un set di scena tutto in mattoncini
Il corto include una serie di prop LEGO® costruiti ad hoc, come:
scarpe a razzo personalizzate,
un giardino fiorito,
un’enorme fenice costruita in volo,
palloni da calcio giganti,
megafoni e animali brick-built,
e persino un completo sartoriale della linea Botanicals interamente realizzato in mattoncini, indossato dallo stesso Holland.
Dal settembre 2025, molte di queste costruzioni saranno esposte al LEGO® House di Billund, per permettere ai visitatori di vivere da vicino l’atmosfera del film.
Tom Holland: “Non ho mai smesso di giocare”
Durante la presentazione, Holland ha raccontato la sua passione di lunga data per il mattoncino:
“Da bambino adoravo costruire con i LEGO. Con i miei fratelli trasformavamo il salotto in una giungla preistorica con i set di dinosauri o creavamo piste da corsa con le nostre macchinine LEGO®. È stato divertente rivivere quei ricordi sul set. Diventare un Playmaker ufficiale è molto cool. Non ho mai smesso di giocare, e non ho intenzione di smettere ora!” – Tom Holland
Nel film compaiono anche i fratelli Sam e Harry Holland, a testimonianza che il gioco e la condivisione restano un collante familiare anche nella vita reale.
Il messaggio della campagna
La campagna si basa su una ricerca commissionata dal LEGO Group a OnePoll (20.000 bambini e genitori intervistati in 10 Paesi), che ha evidenziato dati significativi:
44% dei bambini dichiara di sentirsi sotto pressione a crescere in fretta.
48% afferma di aver smesso di giocare con alcuni giochi perché ritenuti “da piccoli”.
24% ha ricevuto commenti da amici o familiari secondo cui giocare spesso sarebbe “poco cool”.
Questi dati confermano l’importanza di campagne come Never Stop Playing, pensate per ricordare che giocare non è solo un passatempo da bambini, ma un linguaggio universale che unisce le persone e stimola la creatività a tutte le età.
Un Playmaker d’eccezione
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer del LEGO Group, ha spiegato così la scelta di Holland:
“Il gioco trascende l’età; che tu abbia 8 o 80 anni, ha la straordinaria capacità di accendere l’immaginazione, costruire fiducia e riconnetterci con ciò che conta davvero. Con Tom Holland come nuovo Playmaker, dimostriamo che il gioco è senza tempo, essenziale e più importante che mai.”
Con Never Stop Playing, il LEGO Group rinnova il suo invito a non smettere di esplorare, creare e divertirsi, celebrando il gioco come elemento fondamentale della vita quotidiana.
E con Tom Holland come ambasciatore, il messaggio arriva forte e chiaro: il gioco non ha età, e unisce generazioni intere sotto il segno dei mattoncini LEGO®.
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